Светът на марката за бижута Haricot Vert в миниатюра

Търсенето на „ haricot vert “ в Гугъл ще докара до море от предписания за зелен боб и записи в речника. Сред тях ще намерите и уеб страницата на Haricot Vert, основана в Бруклин марка за бижута, която няма доста общо със зеленчуците.

„ Това е малко увещание, че животът е в действителност малоумен, увещание за мен да поддържаме нещата елементарни и да не одобряваме живота прекомерно на съществено “, споделя създателят Келси Армстронг, 27, за името, което на френски значи зелен боб. „ Когато имаме неприятен ден в студиото, просто си мислим за зелен боб и ни е мъчно да не се засмеем. “

Тази палавост се влива в дизайните на Армстронг, които включват гривни, огърлици, обеци и ключодържатели, украсени с дребни талисмани, изобразяващи ежедневни предмети, елементи от тялото, храна, животни и доста други.

Официално наречени Picto-Charms (име, което тя е комерсиална марка), тези дребни джунджурии са ръчно направени от ретро отрязъци от списания, остарели реклами и фотоси, които са сканирани, смалени и превърнати в орнаменти, направени от пластмасов материал. Висящият пакет обеци Apéro Hour (£103, haricot vert.shop) да вземем за пример е сбирка от пет обеци, всяка от които носи дребно показване на предястие, което може да добави коктейл, в това число франзела, сардина, пълнени маслини, скарида, корнишон и люта чушка.  

Очарованието на Армстронг, което наброява стотици, може да бъде сантиментално (мини диск с надпис „ ти си единственото нещо в живота, което имам вярно “, записка „ PS, обичам те “), елементарни (карта за метрото в Ню Йорк, гълъб, багел), остри (разтворени червени устни, обхващащи череша, хапче Прозак, пакет цигари) или език в бузата (пържола във формата на сърце, кошче с думите „ вашето мнение “). Общото сред тях е носталгична аура и прочувствен, само че особен дух, който припомня детски или тийнейджърски бижута: части, които може да не са материално скъпи, само че имат огромно значение.

Марката се допира до склонността на Gen Z към персонализиране. Наред с сбирките и продуктите, проектирани от Армстронг, купувачите могат също по този начин да основават свои лични дизайни, като комбинират разнообразни талисмани (от £20 за амулет с щипка) или да трансфорат фотография на домакински любим в свое лично бижу Picto-Pet (£48).

„ Талесъм самичък по себе си, това е просто амулет, само че когато ги съберете в чифт кичури или огърлица, вие разказвате дребна история “, споделя Армстронг, който обича да я разказва дизайни като „ носима лирика “. 

Една от сбирките й, наречена „ Нощ в Париж “, е въодушевена от времето й във френската столица, където се реалокира след гимназията, с цел да учи интернационален бизнес и маркетинг и да получи малолетно по изобразително изкуство. „ Беше като дребен дневник за времето ми в Париж, следобедите, които прекарах [там], храната, която ядох, и хората, които срещнах “, споделя тя. „ Ако го персонализирате, вие избирате неща, които са подобаващи за вас и живота ви, и когато ги съберете дружно, вие разказвате историята за вас. “ 

Резултатът постоянно е „ носталгична история, която ви връща обратно. Като цяло марката се пробва да върне хората към това учудване от детството и носталгията да погледнеш обратно към живота си. ”

Очите ми постоянно са по-големи от корема ми: имам доста фантазии и хрумвания, само че от време на време не съзнавам какъв брой работа стои зад тях

Армстронг, която разказва себе си като човек с „ доста предприемачески дух “, стартира да опитва с бижута и колажи през 2019 година Без предходно образование в тази област, тя научи множеството от уменията си от YouTube, остарели книги за правене на бижута и наличие основатели в Instagram. Усъвършенстването на процеса беше „ доста опити и неточности “, само че пандемията, която връхлетя малко откакто стартира, й даде задоволително време да работи върху него (процесът също е патентован). 

Изображенията на първите й сбирки се появиха в Instagram и Pinterest и скоро Армстронг трябваше да напусне работата си на цялостен работен ден в региона на маркетинга и събитията във Френско-американската комерсиална камара. „ Хората се надпреварваха да купуват части и ползата набъбна до точка, в която разбрах, че нуждая се от хора, които да ми оказват помощ “, споделя тя. Днес тя работи с екип от 17 дами в пространство в Бруклин, което действа като индустриален център, магазин и офис. Армстронг го отвори през април.

„ Очите ми постоянно са по-големи от стомаха ми: имам доста фантазии и хрумвания, само че от време на време не съзнавам какъв брой доста работа стои зад тях “, споделя тя за започването на своето странствуване в търговията на дребно. За нововъзникваща марка като Haricot Vert, пространствата могат да бъдат обилни разноски, изключително откакто Армстронг споделя, че тя се финансира изцяло сама. „ Това беше голямо начинание, само че фактът, че обединихме нашия офис с нашите индустриални уреди и магазин, го направи доста по-осъществимо финансово. “

Магазинът й разреши да сътвори „ занаятчийска стратегия “, което включва работилници за колажи, смесени медии и шивашки работилници, както и зона, където купувачите могат да създадат свои лични части (марката също по този начин продава комплекти за направа на бижута и стикери и колажи). За Армстронг всичко това е част от основаването на общественост към Haricot Vert, нещо, което днешните купувачи изключително ценят. „ Очевидно имаме артикул за продажба и сметки за заплащане, само че също по този начин искахме да вдъхновим нашата аудитория. Наистина искахме да създадем пространство за групово творчество. “

След като Музеят за съвременно изкуство в Ню Йорк поръча на Haricot Vert извънредна сбирка, въодушевена от Ню Йорк, която се продава в магазина за дарове MoMA (от £54 ), Армстронг стартира диалози с други музеи в Съединени американски щати, институции, с които тя има вяра, че марката може да „ споделя доста истории “. Тя също по този начин търси световни сътрудници за търговия на дребно на най-големите си пазари и неотдавна разгласи стартирането на дрехи на Haricot Vert. Но няма бързане. 

„ Засега ние просто се опитваме да отговорим на търсенето на клиентите, производството ни беше подкрепено през последната година “, споделя тя. „ Искам да съм сигурен, че можем да изпращаме нещата в точния момент и да поддържаме нещата в ред, преди да стартираме да се разширяваме като луди. “

Научете първо за най-новите ни истории — следвайте в Instagram — и се абонирайте за нашия подкаст където и да слушате